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创新打造乡村旅游“升级版”
日期:2019-03-01 09:56 作者:吴学安 来源:农民日报
 
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  随着乡村旅游的日渐成熟和走俏,中国民众的旅游观念在逐渐发生变化,越来越多的中国人不再执着于黄金周期间到热门景点看“人?#20445;?#32780;是选择更为自由灵活的旅游方式。数据显示,今年中国各地的自驾游和乡村旅游呈现上升趋势,城市周边游、城市休闲游和乡村旅游的游客增速明显高于监测旅游景区点。不少人由衷地感叹,山清水秀、空气清新的乡村游,比人头攒动的热门景点游更惬意。

  尽管,我国乡村旅游起步较晚,但在亿万农民的不断摸索下,我国乡村旅游走出了一条具有中国特色的发展道路。遍览神州大地,各地倾心打造展现农俗风情的乡村游产品,琅琳满目、目不遐接;以地域文化、建筑文化、民族文化、养生文化、餐饮文化等为特色的民俗旅游村不断发展壮大,促进了乡村旅游的大发展和大?#27604;佟?#20276;随着国民休闲需求层次的不断提高,体验型、度假型和休闲型的乡村旅游项目开始主导乡村旅游市场的格局,吸引游客由匆匆过客变为度假休闲,对农村发展和农民生活改善发挥的作用更为明显。

  当前,整体而言,我国的乡村游产品,已经呈现出经营业态丰富、市场亮点鲜明、类?#22836;?#26684;迵异、经济效益可观等特点:

  一是传承故乡文化,勾起儿时难以磨灭的记忆,带给旅游者回望当年的怀旧情思的古村落风情之旅。各地通过积极保护挖掘古旧村落,让越来越多的旅游者从中发现、了解、?#40092;?#20182;们不可替代和无法复制的美好和珍贵。

  二是崇?#26032;?#33394;环保理念,高起点还原原生态的乡村景观的乡村生态环境之旅。乡村景观源于原生态,又高于原生态,它所呈现的是一种绿色生态的理念,环境优美是他们的招牌,这类产品正在受到越来越多的城市居民休闲消费的青睐。

  三是挖掘乡土文化资源,赋予浓厚风情农俗的节庆活动之旅。它带给旅游者的是一种散发泥土芬芳的野趣,感受到的是一种与土地、庄稼、果蔬“相亲相爱”的欢愉。

  四是借助市?#21152;?#21183;,吸引都市人在喧嚣忙乱中放松身心的乡村休闲农园之旅。它带给旅游者的是宁静、是片刻的与世无争,还有在清新环境?#26032;?#27493;思考的优雅,这些都让旅客们身体更健康,精力更充沛。

  我国是一个历史悠久的农业大国,农业地域辽阔,自然景观优美,农业经营类型多样,农业文化丰富,乡村民俗风情浓厚多彩,这些得天独厚的优势都为发展乡村旅游带来优越的条件、巨大的潜力和广阔的前景。但目前国内一些乡村旅游主要停留在观光、采摘、垂钓等常规项目上,各地的乡村旅游产品和服务同质化趋势较?#29616;兀?#32570;乏精品和亮点,致使游客重游率低。一些“农家乐”、“民俗游”、“村寨游”等活动内容趋同,缺乏体验、休闲项目,缺乏文化内涵,地域性、个性化特色不突出,缺乏产业链,难以满足游客的深层次需求,综合经济效益低。

  ?#28304;耍?#19968;方面,针对现有的乡村旅游产品类型集中在吃、住、游等几个主要?#26041;冢?#32780;行、购、娱等?#26041;?#30340;产品尚为空白或?#29616;?#32570;乏的现状,着力打造完整的旅游产业链,使乡村旅游上下游相关产业相互融通,进一步产生更多的?#30001;?#20135;品和服务,提高乡村旅游的综合经济效益。如开发差异化特色产品,针对不同消费群体,结合乡村环境,推出“寻幽?#36739;?#28216;”、“健身游”等产品。

  另一方面,针对乡村旅游产品雷同,市场竞争激烈的状况,创新乡村旅游特色产品,扩大乡村游产品促销。如增加特色文化产品,拓展产品组合,结合本地人文资源,挖掘独特的文化素材,提高文化品味,增强游客的参与性。更重要的乡村游开发应着重体现“原汁原味”。不论是产品和服务,还是各种体验活动的设计;不论是村庄环境,还是农家居所,都必须?#24247;?#20065;村特有的情趣和格调,避免乡村旅游发展中产品和服务的城市化趋向。保持农村原始风貌及当地传统社会风?#23567;?#28147;朴厚道的自然秉性,才是成功的乡村旅游开发。

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